TEST: Ako fungujú rozšírené inzeráty v Google Ads

Určite ste si všimli, že 23. augusta Google spustil nový druh rozšírených textových inzerátov pre vyhľadávaciu sieť. Tieto nové inzeráty obsahujú okrem nadpisu 1 a 2, nový nadpis 3 s dĺžkou 30 znakov a okrem popisu 1, nový popis 2 s dĺžkou 90 znakov. Celkovo sa inzeráty predĺžili o 120 znakov, ktoré sa môžu, ale aj nemusia zobraziť pri vyhľadávaní.

V praxi to vyzerá vo vyhladávaní takto:

 

Tieto nové nadpisy a popisy sú v reklamách nepovinné, no pre nás veľmi zaujímavé, preto sme sa ich rozhodli otestovať. Doplnili sme ich do viacerých reklamných zostáv s vyšším počtom zobrazení, aby sme mali dostatok dát. Nižšie Vám prinášame výsledky z nášho 21 dňového testovania – od 23.08. do 13.09.2018. Zamerali sme sa hlavne na tieto parametre – zobrazenia, CTR, priemerná pozícia, konverzie a priemerná CPC.

 

V niektorých zostavách nás nové inzeráty naozaj prekvapili, pretože priniesli veľmi pozitívne výsledky. Ako môžete vidíte nižšie, Google rozšírené inzeráty uprednostnil. Tým tieto reklamy získali oveľa viac zobrazení, zároveň mali lepšie CTR a lepšiu pozíciu, nižšiu cenu za preklik a boli oveľa viac konverzné ako klasické inzeráty:

Pochopiteľne, takéto top výsledky nedosahovali nové inzeráty vo všetkých zostavách. V niektorých mali nižšie CTR, menej zobrazení či horšiu pozíciu ako pôvodné inzeráty, ale myslím si, že celkovo boli rozšírené reklamy pre zostavu prínosom. Veď posúďte sami:

Na druhej strane, občas boli aj staršie „nerozšírené“ textové inzeráty výkonnejšie. To však môže byť ovplyvnené históriou inzerátu, všeobecnou pozíciou inzerátu alebo krátkou dobou testovania a teda nedostatkom dát. Taktiež nevieme určiť, či sa rozšírená reklama naozaj zobrazila aj s nadpisom 3 a popisom 2.

Zaujímavý je taktiež pohľad na výkonnosť rozšírených reklám v jednotlivých zariadeniach. Nové inzeráty sú veľmi úspešné v mobilných zariadeniach, kde sú vysoko konverzné:

Pri našom testovaní sme taktiež zistili, že rozšírené inzeráty sú výkonnejšie keď sú na novo pridané do zostavy. Pokiaľ sme len rozšírili starší inzerát, nepodával až tak dobré výkony. Zrejme to bolo ovplyvnené tým, že už so sebou niesol dáta z predošlých vyhľadávaní.

V Skliku tieto nové rozšírené inzeráty zatiaľ nie sú, avšak podľa aktuálnych informácií z interných zdrojov vieme, že Seznam na tom pracuje a do budúcna môžeme očakávať tieto nové reklamy aj u nich.

Celkovo tieto nové rozšírené inzeráty ovplyvnili naše kampane veľmi pozitívne. Výsledky sa nám buď zlepšili alebo sme dosiahli minimálne rovnaké výsledky ako pri obyčajných textových inzerátoch, takže negatívny vplyv môžeme skôr vylúčiť. Preto ak sa rozhodujete, či stojí za to, tieto rozšírené reklamy doplniť do Vašich kampaní, určite Vám to odporúčame. My ich mienime postupne zapracovať do všetkých našich kampaní, budeme ich rozhodne naďalej testovať a už sa tešíme na ďalšie výsledky!

 

Proč využíváme ROIHUNTER pro FB reklamy?

Nástroj ROIHUNTER sledujeme v podstatě již od začátku a moc se nám líbí jak funguje. Vždy jsme si chtěli tento nástroj vyzkoušet, ale před nějakou dobou jsme neměli klienta se kterým by to dávalo smysl. Nyní jsme ve fázi, kdy už máme více vhodných klientů pro tento nástroj.

Když se nás ptají proč nepracujeme s FB reklamou přímo ve správci reklam, tak odpovídáme, že z několika důvodů:

  1. Velká úspora času 

    Jeden z důvodů např. je, že můžete jednoduše nastavit automatické pravidla, která můžou upravovat CPC, rozpočty, apod. A to na základě výkonnosti.
    Další důležitý důvod je vyhodnocování na jednom místě. Tím že ROIHUNTER umožňuje propojit FB a Google Analytics na jednom místě, tak se nemusíme mezi těmito systémy přepínat.
    A v neposlední řadě se jedná o jednoduché a rychlé kopírování, ukládání reklam pro budoucí použití v jiné kampani, apod.

 

2. Produktové video a další vychytávky

Když jsme viděli jak jednoduché je vytvořit produktové video v tomto nástroji, tak jsme se prostě zamilovali. V podstatě si jen vyberete produkty z XML feedu a video šablonu. Je to tak jednoduché a dle dat, které jsme zatím získali je to také velmi efektivní.
Nehledě na to, že tímto předběhnete konkurenci…
Jak to vypadá v praxi?

 

3. Jedinečná úprava XML feedu

Všichni využívají dynamický remarketing a tím pádem když si dnes prohlídnete produkt na více eshopech, tak vás potom tyto produkty prohání na vašem newsfeedu. Tyto reklamy odděluje jen rozdílné logo eshopu a popis.

Proto nás nadchla ta jednoduchost úpravy XML feedu. V ROIHUNTER stačí na pár kliknutí vytvořit šablonu pro obrázky a nebo použít již připravené šablony a rázem máte zajímavé obrázky (více zaujmou), které konkurence jen tak nemá. A nejlepší na tom všem je, že takto můžete testovat několik variant a zjistit tak, co na konkrétní cílovou skupinu funguje.

4. Práce s publiky

Facebook umožňuje zajímavé možnosti pro tvorbu publik a cílových skupin. Ale málokdo ví, že facebook pixel umožňuje vytvářet publika podle toho, jak se uživatelé chovají na vašem webu. Takže můžete např. vytvářet a nebo vylučovat uživatele, kteří např. scrolovali více než 75% stránky. Nebo podle času stráveného na vašem webu.

A zde vám ROIHUNTER velmi pomůže, protože vám při tvorbě kampaní nabízí rovnou tyto publika tvořit/nastavit. Takže na to nezapomenete a navíc si vše můžete jednoduše nastavit.

 

Možností má opravdu ROIHUNTER spousty, vybrali jsme jen ty co nás zatím nejvíce zaujaly. Určitě také stojí za zmínku úžasná podpora, která pomáhá nejen s nastavením kampaní, ale také se strategií apod. Takže další pohled na reklamy z jiného pohledu a zatím musíme říci, že je velice přínosný.

Pokud chcete investovat do Facebook a Instagram reklamy a nemůžete si dovolit investovat do tvorby videí, úpravy feedu, apod. Tak doporučuji ROIHUNTER vyzkoušet. Velmi jednoduše tak vytvoříte spousty kreativy, kterou jen tak neuděláte a tím nejspíše vaše reklamy získají výhodu.

Myslete ale na to, že jen “sexy” kreativa není záruka úspěchu a je potřeba testovat nejen kreativu, ale také cílení a strategie.

Máte s tímto nástrojem zkušenosti? Nebo znáte další možnosti jak pracovat s Facebook a Instagram reklamou? Napište nám 🙂