TEST: Ako fungujú rozšírené inzeráty v Google Ads

Určite ste si všimli, že 23. augusta Google spustil nový druh rozšírených textových inzerátov pre vyhľadávaciu sieť. Tieto nové inzeráty obsahujú okrem nadpisu 1 a 2, nový nadpis 3 s dĺžkou 30 znakov a okrem popisu 1, nový popis 2 s dĺžkou 90 znakov. Celkovo sa inzeráty predĺžili o 120 znakov, ktoré sa môžu, ale aj nemusia zobraziť pri vyhľadávaní.

V praxi to vyzerá vo vyhladávaní takto:

 

Tieto nové nadpisy a popisy sú v reklamách nepovinné, no pre nás veľmi zaujímavé, preto sme sa ich rozhodli otestovať. Doplnili sme ich do viacerých reklamných zostáv s vyšším počtom zobrazení, aby sme mali dostatok dát. Nižšie Vám prinášame výsledky z nášho 21 dňového testovania – od 23.08. do 13.09.2018. Zamerali sme sa hlavne na tieto parametre – zobrazenia, CTR, priemerná pozícia, konverzie a priemerná CPC.

 

V niektorých zostavách nás nové inzeráty naozaj prekvapili, pretože priniesli veľmi pozitívne výsledky. Ako môžete vidíte nižšie, Google rozšírené inzeráty uprednostnil. Tým tieto reklamy získali oveľa viac zobrazení, zároveň mali lepšie CTR a lepšiu pozíciu, nižšiu cenu za preklik a boli oveľa viac konverzné ako klasické inzeráty:

Pochopiteľne, takéto top výsledky nedosahovali nové inzeráty vo všetkých zostavách. V niektorých mali nižšie CTR, menej zobrazení či horšiu pozíciu ako pôvodné inzeráty, ale myslím si, že celkovo boli rozšírené reklamy pre zostavu prínosom. Veď posúďte sami:

Na druhej strane, občas boli aj staršie „nerozšírené“ textové inzeráty výkonnejšie. To však môže byť ovplyvnené históriou inzerátu, všeobecnou pozíciou inzerátu alebo krátkou dobou testovania a teda nedostatkom dát. Taktiež nevieme určiť, či sa rozšírená reklama naozaj zobrazila aj s nadpisom 3 a popisom 2.

Zaujímavý je taktiež pohľad na výkonnosť rozšírených reklám v jednotlivých zariadeniach. Nové inzeráty sú veľmi úspešné v mobilných zariadeniach, kde sú vysoko konverzné:

Pri našom testovaní sme taktiež zistili, že rozšírené inzeráty sú výkonnejšie keď sú na novo pridané do zostavy. Pokiaľ sme len rozšírili starší inzerát, nepodával až tak dobré výkony. Zrejme to bolo ovplyvnené tým, že už so sebou niesol dáta z predošlých vyhľadávaní.

V Skliku tieto nové rozšírené inzeráty zatiaľ nie sú, avšak podľa aktuálnych informácií z interných zdrojov vieme, že Seznam na tom pracuje a do budúcna môžeme očakávať tieto nové reklamy aj u nich.

Celkovo tieto nové rozšírené inzeráty ovplyvnili naše kampane veľmi pozitívne. Výsledky sa nám buď zlepšili alebo sme dosiahli minimálne rovnaké výsledky ako pri obyčajných textových inzerátoch, takže negatívny vplyv môžeme skôr vylúčiť. Preto ak sa rozhodujete, či stojí za to, tieto rozšírené reklamy doplniť do Vašich kampaní, určite Vám to odporúčame. My ich mienime postupne zapracovať do všetkých našich kampaní, budeme ich rozhodne naďalej testovať a už sa tešíme na ďalšie výsledky!