Podklady pro zadavatele a tvůrce grafické PPC reklamy – Sklik a Ads

Článek, který by měl šetřit čas a peníze. Všechny potřebné informace pro zadavatele a tvůrce grafické reklamy pro PPC systémy Sklik a Ads na jednom místě. Jaké jsou rozměry, datové velikosti, formáty a další omezení grafické PPC reklamy? Čtěte dále.

V dnešním článku bych chtěl shrnout, jaké rozměry, velikosti a formáty můžete pro grafickou PPC reklamu využívat v systémech Sklik a Ads. Článek nebude pojednávat, jak přemýšlet nad kreativou a co by banner nebo obrázek pro kombinovanou reklamu měl obsahovat pro navýšení CTR, počtu konverzí nebo koho by měl banner a kombinovaný formát oslovit (cold publikum, rmk atp.).  Článek je sepsán na základě podnětů od našich klientů, kteří si řeší realizaci bannerů a grafických podkladů se svým grafikem.

Klienti se často ptají na ty stejné otázky – Jaké rozměry máme udělat? Musíme dělat všechny podporované rozměry? Jaké jsou základní pravidla od systémů? Jaká může být datová velikost?

Článek by měl ušetřit čas a peníze – často se stává, že se bannery musí zmenšovat, ořezávat a nebo vracet zpět klientům. Tak proč to neudělat na první dobrou!!!

Od článku rozhodně nečekejte úplný přepis pravidel z nápověd – budu se snažit zaměřit na ty nejčastější problémy.

Reklamní systém Sklik

Grafickou reklamu lze rozdělit na bannerovou, kombinované formáty a branding. Doporučení, které si přečtete v následujících blocích jsou platné pro většinu eshopů a služeb. Pokud vaše služba a prodej není úplně standardní můžete spadnout do tzv. nepovoleného či pravidly omezeného obsahu. Seznam respektive Sklik za nepovolený či pravidly omezený obsah považuje například: alkoholické nápoje, tabákové výrobky, zdravotní tvrzení, sázení a loterie a další. Úplné omezení najdete v nápovědě Skliku nepovolený obsah.

Bannerová reklama

Rozměry bannerové reklamy je potřeba vybírát na základě cílení, potřebného zásahu nebo typu kampaně. Ty “nejdůležitější a základní” bannery vám vyznačím červenou barvou.

Rozměry

  • 160 x 600 px
  • 300 x 600 px
  • 300 x 300 px
  • 300 x 250 px
  • 320 x 100 px
  • 480 x 300 px (HP Seznam.cz)
  • 728 x 90 px
  • 970 x 210 px
  • 970 x 310 px

Červeně jsou vyznačeny rozměry, které mají nejvíce zobrazení a prokliků.

Základní Omezení

  • Maximální datová velikost pro bannery je 150 kb a podporované formáty jsou .jpeg, .jpg, .png, .gif.
  • Bannery musí být jasně čitelné.
  • Rozměry bannerů je potřeba dodržovat přesně.
  • Uživatel po prokliku by měl vědět kam ho banner bude směřovat.
  • Bannery, které cílí na doplňky stravy, musí obsahovat text: Doplněk stravy.
  • Úplné pravidla najdete na nápovědě Sklik.

Kombinovaný formát

Kombinovaná reklama vyžaduje vždy dva obrázky (obdélník a čtverec) + logo, které je nepovinné.

Rozměry Pro obrázky

  • Doporučený rozměr pro obdélníkový obrázek (1,91:1) 1200 x 628 px (minimální rozměr 600 x 314 px)
  • Doporučený rozměr pro čtvercový obrázek (1:1) 1200 x 1200 px (minimální rozměr 300 x 300 px)
Základní omezení
  • Podporované formáty jsou .jpeg, .jpg, .png, .gif a maximální datová velikost je 1 MB
  • Obrázky nesmí obsahovat více než 20% textu.
  • Obrázky nesmí obsahovat CTA prvky.
  • Obrázek může být na některých plochách (např. HP Seznam.cz) oříznutý o cca 7 %.
  • Obrázky nesmí obsahovat logo a nesmí být náhled stránky.
  • Nejsou povoleny animované obrázky
  • Úplné pravidla najdete v nápovědě pro kombinované formáty.

Rozměry Pro Loga

  • Doporučený rozměr pro obdélníkové logo (4:1) 800 x 200 px (minimální rozměr 512 x 128 px)
  • Doporučený rozměr čtvercového loga (1:1) 300 x 300 px (minimální rozměr 128 x 128 px)
Základní omezení
  • Podporované formáty jsou .jpeg, .jpg, .png, .gif a maximální datová velikost je 1MB.
  • Logo není povinné a Sklik negarantuje zobrazení
  • Logo volte podle poměrů stran vašeho logotypu. Nikdy netvořte logo obdélníkové do čtvercového a naopak.
  • Logo by se mělo roztáhnout do celé plochy bez zbytečných okrajů.
  • Logo musí mít bílé nebo průhledné pozadí – nesmí být například na černém pozadí.

Branding

Podporovaný rozměr pro branding je 2000 x 1400 px, podporované formáty jsou .jpg, .png, .gif a maximální datová velikost je 500 kB.

Reklmaní systém Ads

Bohužel nelze říct, že stejné požadavky na grafickou podobu reklamy má Ads a Sklik. Pro reklamní systém Ads došlo k rozdělení na bannerovou a kombinovanou reklamu.

Bannerová reklama

Bannerová reklama Ads nabízí daleko více rozměrů než Sklik. Samozřejmě je to dáno tím, že Ads působí po celém světě a nabízí daleko více prostoru pro cílení. Rozměry jsou závislé na typu cílení a cíle kampaně. Proto vám opět vyznačím “základní” rozměry červenou barvou.

RozměrY

Čtverec a obdélník

  • 200 x 200
  • 240 x 400
  • 250 x 250
  • 250 x 360
  • 300 x 250
  • 336 x 280
  • 580 x 400

Vysoký sloupec

  • 120 x 600
  • 160 x 600
  • 300 x 600
  • 300 x 1050
  • 468 x 60

Široký banner

  • 728 x 90
  • 930 x 180
  • 970 x 90
  • 970 x 250
  • 980 x 120

Mobilní

  • 300 x 50
  • 320 x 50
  • 320 x 100

Červeně jsou vyznačeny rozměry, které mají nejvíce zobrazení a prokliků.

V Ads je možné inzerovat i ve formátu HTML5. Tento formát není až tak rozšířený. Nebudu ho tady popisovat a případné podrobnější informace naleznete v nápovědě Ads.

Základní omezení

  • Podporované formáty jsou .gif, .jpg, .png a maximální datová velikost je 150 kB.
  • Rozměry bannerů je potřeba dodržovat přesně.

Responzivní reklamy

Podobný formát jako kombinovaný formát u Skliku. Google má některé specifikace trošku jiné v porovnání s Sklikem. Ve většině případů Google Ads schvílí většinu kombinovaných reklam – ve srovnání s Sklikem, který je mnohem přísnější. Kontrolu ze strany Skliku naprosto chápu a ve své podstatě se snaží o zachování principů nativní reklamy.

Rozměry Pro obrázky

  • Doporučený rozměr pro obdélníkový obrázek (1,91:1) je alespoň 600 x 314 px
  • Doporučený rozměr pro čtvercový obrázek (1:1) je 300 x 300 px

Základní omezení

  • Maximální datová velikost obrázku je 5 MB.
  • Obrázky nesmí obsahovat více než 20% textu.
  • Obrázek nesmí být animovaný
  • Google může omezovat obrázky, které obsahují ochranné známky
  • Obrázek by měl být kvalitní a neměl by být rozmazaný
  • U některých reklam může dojít k horizontálnímu oříznutí obrázku až o 5 % na každé straně.

Rozměry Pro Loga

  • Doporučený rozměr pro obdélníkové logo  (4:1) je 1200 x 300 px (minimální rozměr 512 x 128 px).
  • Doporučený rozměr čtvercového loga (1:1) je 1200 x 1200 px (minimální rozměr 128×128 px).

Základní omezení

  • Maximální datová velikost obrázku je 5 MB.
  • Pozadí loga by mělo být průhledné.

Příklad nesprávné bannerové reklamy

Zamítnuté PPC reklamy adwords a sklik

Příklad správné bannerové reklamy

Zde jen pro inspiraci zasílám ukázky dvou sad bannerových reklam, které tvoříme pro naše klienty s ověřenými externími grafiky. Dodání grafických podkladů poskytujeme jen jako doplňkovou službu pro naše klienty, stále zatím naše “gró” je tvorba a optimalizace PPC reklamy.

(1) Ukázka klient MUJSTROMECEK.cz – kreativa nemá záměrně CTA (call to action) prvek. Článek i sada není zaměřena na kreativu, ale na míru CTR a výkonnost.

Odkaz: https://drive.google.com/drive/folders/1RV0OlWQm9nbvvSh-uwGa-RJG9fR5oIyY?usp=sharing

(2) Ukázka klient ZINDULKA.cz / YACHTING.com – bývalý klient. V ukázce můžeme vidět, že rozměry pro kombinovaný formát obsahují text + logo. V minulosti to Sklik bez problému spouštěl. Aktuálně tohle důrazně nedoporučujeme a tvoříme / nasazujeme do Skliku tento formát kombinované reklamy BEZ LOGA A TEXTU – vše důležité se dá vyjádřit slovně v popisném řádku a navíc logo má své vlastní místo v tomto formátu.

Odkaz: https://drive.google.com/drive/folders/1K9I37UwmL6fG61jOP42NI2YDhBYizc4T

Shrnutí závěrem

Dodržujte pravidla, rozměry, datové velikosti!!!

Tabulka s rozměry pro PPC grafickou reklamu
Tabulka s rozměry pro PPC grafickou reklamu

Tipy a doporučení na nástroje

Online nástroj na kompresi obrázků – TinyPNG

Online nástroj na procentuální kontrolu textu v obrázku nebo alternativa přímo od FaceBooku

Využíváte nějaký online nebo Mac/Windows nástroj a přijde vám užitečný? Podělte se!

TEST: Ako fungujú rozšírené inzeráty v Google Ads

Určite ste si všimli, že 23. augusta Google spustil nový druh rozšírených textových inzerátov pre vyhľadávaciu sieť. Tieto nové inzeráty obsahujú okrem nadpisu 1 a 2, nový nadpis 3 s dĺžkou 30 znakov a okrem popisu 1, nový popis 2 s dĺžkou 90 znakov. Celkovo sa inzeráty predĺžili o 120 znakov, ktoré sa môžu, ale aj nemusia zobraziť pri vyhľadávaní.

V praxi to vyzerá vo vyhladávaní takto:

 

Tieto nové nadpisy a popisy sú v reklamách nepovinné, no pre nás veľmi zaujímavé, preto sme sa ich rozhodli otestovať. Doplnili sme ich do viacerých reklamných zostáv s vyšším počtom zobrazení, aby sme mali dostatok dát. Nižšie Vám prinášame výsledky z nášho 21 dňového testovania – od 23.08. do 13.09.2018. Zamerali sme sa hlavne na tieto parametre – zobrazenia, CTR, priemerná pozícia, konverzie a priemerná CPC.

 

V niektorých zostavách nás nové inzeráty naozaj prekvapili, pretože priniesli veľmi pozitívne výsledky. Ako môžete vidíte nižšie, Google rozšírené inzeráty uprednostnil. Tým tieto reklamy získali oveľa viac zobrazení, zároveň mali lepšie CTR a lepšiu pozíciu, nižšiu cenu za preklik a boli oveľa viac konverzné ako klasické inzeráty:

Pochopiteľne, takéto top výsledky nedosahovali nové inzeráty vo všetkých zostavách. V niektorých mali nižšie CTR, menej zobrazení či horšiu pozíciu ako pôvodné inzeráty, ale myslím si, že celkovo boli rozšírené reklamy pre zostavu prínosom. Veď posúďte sami:

Na druhej strane, občas boli aj staršie „nerozšírené“ textové inzeráty výkonnejšie. To však môže byť ovplyvnené históriou inzerátu, všeobecnou pozíciou inzerátu alebo krátkou dobou testovania a teda nedostatkom dát. Taktiež nevieme určiť, či sa rozšírená reklama naozaj zobrazila aj s nadpisom 3 a popisom 2.

Zaujímavý je taktiež pohľad na výkonnosť rozšírených reklám v jednotlivých zariadeniach. Nové inzeráty sú veľmi úspešné v mobilných zariadeniach, kde sú vysoko konverzné:

Pri našom testovaní sme taktiež zistili, že rozšírené inzeráty sú výkonnejšie keď sú na novo pridané do zostavy. Pokiaľ sme len rozšírili starší inzerát, nepodával až tak dobré výkony. Zrejme to bolo ovplyvnené tým, že už so sebou niesol dáta z predošlých vyhľadávaní.

V Skliku tieto nové rozšírené inzeráty zatiaľ nie sú, avšak podľa aktuálnych informácií z interných zdrojov vieme, že Seznam na tom pracuje a do budúcna môžeme očakávať tieto nové reklamy aj u nich.

Celkovo tieto nové rozšírené inzeráty ovplyvnili naše kampane veľmi pozitívne. Výsledky sa nám buď zlepšili alebo sme dosiahli minimálne rovnaké výsledky ako pri obyčajných textových inzerátoch, takže negatívny vplyv môžeme skôr vylúčiť. Preto ak sa rozhodujete, či stojí za to, tieto rozšírené reklamy doplniť do Vašich kampaní, určite Vám to odporúčame. My ich mienime postupne zapracovať do všetkých našich kampaní, budeme ich rozhodne naďalej testovať a už sa tešíme na ďalšie výsledky!

 

5 zaručených tipů jak zvýšit tržby vašeho eshopu z Google nákupů

Stává se vám, že za vámi přijde klient a chce lepší PNO nebo vyšší tržby? Pokud ano, určitě vás zajímá kde lze najít to výkonnostní magické tlačítko. Popřípadě, pokud si spravujete kampaně sami a chcete lepší výsledky? Tak pro vás všechny je tento článek určený.

Připravil jsem pro vás 5 tipů jak to splnit:

1. Schválené produkty pro Google nákupy – aktivní

Pokud si Google nákupy spravujete sami – jak často se díváte do Merchant Centra? Dle dosavadních zkušenosti usuzuji, že pouze v případě problému. Pokud vám Google Nákupy spravuje agentura, tak má tam vůbec přístup? V Merchant Centru se může skrývat potenciál vašich PLA kampaní.

Proč je dobré mít velké procento schválených produktů?

Můžeme se na to dívat ze dvou rovin. První rovina je taková, že Google dle nepsaných pravidel má rád účty, kde je velké procento aktivních produktů – zdroj podpora Google AdWords.

V případě, že první rovině nevěříte a nebo jen na půl, druhá rovina vás rozhodně přesvědčí! Říkáte si, že z 5 000 produktů je v pohodě mít neschválených třeba 400 produktů? Dobře a co když těch 400 produktů jsou zrovna produkty, které jsou sezonní a vy je teď neinzerujete? Přicházíte o zobrazení, prokliky a vyšší tržby. Výborně – našli jsme první magické tlačítko.

Dva tipy:

  • Kontrolujte své produkty připravené k zobrazování pomoci sloupců v Google AdWords.
Zobrazení aktivních produktů v AdWords
Kontrola počtu produktů v AdWords
  • Porovnejte celkový počet produktů ve feedu s celkovým počtem produktů v administraci eshopu. Občas se stává, že některé eshopové řešení při vytvoření a zařazení nové kategorie do eshopu nepošlou novou kategorii do feedu.

Pokud máte 101% aktivních produktů, pokračujte ve čtení dále.

2. Kvalita obrázků v Google nákupech

Stává se vám, že máte menší CTR u některých kategorií nebo produktů? Možná za to může kvalita a rozměry obrázků zasílaných do Google nákupu. Jelikož v Google nákupech je obrázek produktů jeden z nejdůležitějších faktorů, pro klik potenciálního zákazníka, tak jeho kvalita by měla být více než 100%! Někdy můžete mít kvalitní fotky na eshopu, ale v Google nákupech to nevypadá dobře. Pojďme se podívat na pár příkladů.

Příklad kvalitních obrázků na eshopu, ale nevhodných pro zobrazování v Google nákupech má eshop footshop.cz -> neplacená reklama!

Náhled obrázku v eshopu:

Náhled obrázku v eshopu
Náhled obrázku v eshopu

Zobrazení v Google nákupech:

Náhled zobrazení produktů v Google nákupech
Zobrazení v Google nákupech

Další problém může být u elekroniky, kde v některých případech nejde poznat o jaký produkt se jedná:

Náhled ledniček v Google nákupech
Další příklad, kde může být problém s obrázky

U prvního produktu z obrázku není úplně jasné, zda ke slunečníku dostanete i zahradní nábytek:

Náhled slunečníku v Google nákupech
Nevhodná fotka a nejasný produkt

Další zásady pro obrázky v Google nákupech nejdete zde.

3. Kvalita feedu pro Google nákupy

Nevíte co znamená kvalita feedu? Ukážu vám pár příkladů:

  1. Kvalita dat z pohledu atributů: Rozhodně je potřeba do feedu posílat všechny povinné atributy! Pro lepší pochopení Googlem se vyplatí posílat google_product_category (jsou kategorie, kde je to povinnost – pravidla naleznete zde), color, size_type atp.

  2. Kvalita dat ve feedu: Pod kvalitou dát ve feedu si můžete představit například strukturu titulku produktu nebo popisku. Produkty je potřeba pojmenovávat, tak jak je vaši zákazníci vyhledávají. Podívejme se na příklad.

Který název produktu bude v Google nákupech úspěšnější?

Produkt s titulkem, který obsahuje informaci, že se jedná o pánské trenýrky?

Porovnání variant titulků pro Google nákupy - lepší varianta
Lepší varianta titulku pro Google nákupy

Nebo stejný produkt pouze s titulkem papoušek?

Porovnání variant titulků pro Google nákupy - horší varianta
Nevhodná varianta titulku pro Google nákupy

Jedná se o dva stejné produkty, ale každý má jiný popis. Při tvorbě titulků myslete vždy na vaše zákazníky, jak dané zboží vyhledávají, synonyma atp. Nelze určit zaručený návod na tvorbu titulků.

Doporučení při tvorbě titulku:

  • jak je zboží vyhledáváno
  • zahrnout synonyma
  • barvy a velikosti
  • značky
  • pozor na propagační texty

4. Struktura kampaní

Neexistuje zde jedno řešení. Pouze několik doporučení:

  1. Rozmyslete si strukturu kampaní dle sortimentu eshopu, TOP produktů, marže, priorit, časové dotace na správu kampaní atp.
  2. Výhody rozdělení do více sestav – lze vylučovat klíčové slova pro každou sestavu zvlášť, bohužel lze nastavit rozpočet pouze na úrovni kampaně.
  3. Výhody rozdělení do více kampaní – kontrola nad rozpočty, možnost biddování na zařízení, testování různých strategii nabídek.

Struktura kampaní může mít zásadní vliv na výkonnost kampaní. Při dobrém rozložení budete schopni aktivně reagovat na vstup konkurence nebo na sezónnost. Umožní vám to lépe rozkládat rozpočty a kontrolovat výkonnost jednotlivých kampaní.

5. Dodržování zásad

Vyhněte se pozastavení účtu a blokací produktů tím, že budete dodržovat zásady – specifikaci najdete zde.

Nejčastější problémy s blokaci účtu a produktů:

Ano, asi je všichni známe, ale setkáváme se denně se stejnými problémy u klientů. Opakování je matka moudrosti!

  1. Sečtení několika porušení pravidel
  2. Vodoznaky v obrázcích
  3. Nevyplnění povinných atributů
  4. Absence zabezpečeného protokolu HTTP (nemusí být na celém eshopu)
  5. Špatná kvalita obrázků a zasílání neexistujících fotek
  6. Rozdílné ceny na eshopu a ve feedu u produktů a dopravy
  7. Špatná identifikace produktů, kdy chybí GTIN kódy
  8. Produkty, které nejsou skladem se v Google nákupech nezobrazují

Všechny tyto body vás můžou připravit o zobrazování a tím pádem i o vyšší tržby!

Toto bylo 5 zaručených tipů jak zlepšit výkonnost vašeho eshopu. Pokud si nevíte s nastavením kampaní rady a nebo nevíte jak si zkontrolovat váš feed a jeho kvalitu, můžete nás kontaktovat na info@placement.cz. Rádi vám s tím poradíme.

Pokud vám článek pomohl a líbil se vám budeme rádi za sdílení na sociálních síti, jelikož pokud si ho necháte pro sebe nikomu tím nepomůžete! Dále budeme rádi za diskuzi pod článkem.